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李楠

月用户11亿，微信产品的每一个变化都被无限放大。

日前，微信朋友圈开始在“视频动态”门户网站上线。如果你的微信已经在版本里了，你可能已经在朋友圈顶端看到了一行字：好友动态。

如果一个朋友发了一个视频动态，那么这一行内容会显示几个小头像，点击就会是这个朋友最新的视频动态和更早时候的视频动态。这些内容可以逐个查看，也可以一键清除。清空后，外面显示的提示会消失，朋友圈会恢复原来的样子。但即便如此，还是引起了不少争议。

有些人不想看。想看的东西，就不想在朋友圈看到。

微信更新7.0版大幅升级时，无论是微信还是外部评论都对“即时视频”的短视频功能寄予厚望。可能是微信未来的一个重要方向，但现在，这条路似乎遇到了障碍。

我得先说说短视频

去年12月底，微信在iOS和Android上推出7.0版。微信诞生于八年前，是又一次大的版本升级。微信从界面设计到内部功能都做了调整。

微信变得“白”了，更扁平了。微信官方账号的文章“赞”变成“好看”，把“好看”的信息流列在看一看的名单里。除了算法推荐的选定内容外，还收集手动推荐的内容。单聊可以设置强提醒。同时引入了新的短视频功能“时间视频”，让用户“记录眼前的世界”。

当时外界不断抛出各种分析和评论，界面设计的变化引来诸多非议，而“好看”和“瞬间视频”则备受关注。“好看”影响微信官方账号的阅读和创作，“瞬间视频”被认为是微信进军短视频的重要举措。

时间视频最长限制为15秒，可以从相册中拍摄或选择。视频可以配置表情、文字、音乐、位置等信息，24小时内可以给朋友看到，类似“阅后即焚”。

短视频繁荣就不用说了。最新报告显示，2018年12月，移动互联网月平均日使用时间超过分钟，比12月17日增加63分钟。总使用时间增量中，短视频占33.1%，即时通讯占18.6%，综合信息占9.7%。短视频行业成为“时间黑洞”，超越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业。

报告还指出，短视频广告的增长率超过了整体信息流广告的增长率，成为信息流广告最重要的组成部分之一。

短视频行业没有人会忽视，但是在这个领域，颤音和Aauto rapper遥遥领先，而百度的好看视频紧随其后，而腾讯的微视依然远远落后于领先者。外界知道腾讯的努力，看到它不断推出新的短视频应用，但这些投资还没有掀起大浪。

所以微信上与短视频相关的动作很容易理解为腾讯进军短视频的重要举措。但对于“瞬间视频”，也就是“视频动态”，其本意未必如此。

“视频动态”的初衷

视频动力学该怎么做，最初留给外界去猜测。

微信7.0换了个封面，蓝天映衬下一片粉红色的宇宙绽放。在花的顶部有一句话“因为你看到了”。张小龙也发了朋友圈，引用明朝大哲学家王阳明的话：“当你没看到这朵花的时候，这朵花和你的心一起死了；你来看这花，这花的颜色一会儿就明白了。”

两句充满哲理的话突出了“看”，看起来最直观的内容就是视频。“视频动态”肯定很重要，但是它要做什么呢？这个功能的入口是隐藏的，拍摄是在“我”页面，点击右上角的摄像头，或者下拉页面。看的话要注意朋友头上有没有“小箍”。

启动之初朋友圈最新动态视频，讨论很多。但是在过去的一个月里，实际使用这个功能的人并不多。“因为你看到了，所以它存在。”反之，不看，说明不存在。可以说“视频动态”并不是一开始就要推给所有朋友的东西。

视频动态和朋友圈不一样。

今年1月9日，微信公开课PRO开通。张小龙没有像观众预期的那样出现在白天，而是在晚上突然出现在微信之夜，做了将近四个小时的长篇演讲。他说了很多，也提到了微信上新的视频功能。

张小龙说，朋友圈是一个表达自己，推动人建立的地方。“你多发些旅行照片，人家会以为你经常在外面旅行。如果发一些加班，可能会被认为是整天加班。但其实未必是这样的。这只是个人推广。虽然有效，但是会有些过头。你很难表达自己的真实情况。”

用户需要一个工具来记录一天的真实状态，这也是微信“做视频动态”的原因。

朋友圈很强，用户可能分不开，但是会厌烦。因为微信覆盖的不仅仅是朋友，在朋友圈的广场上，大量的关注会带来社会压力。所以即使可能出现误会或者操作繁琐，很多人也会把好友群设置为可见，或者“只可见三天”。

“虽然朋友圈确实有社交效率，但就自我表达而言，它可能会带来压力。所以我觉得我们需要一种新的方式让用户勇敢的表达自己。”张小龙给出的答案是“视频动态”。

张小龙希望视频动态是一个可以帮助用户轻松表达自己的工具。有了它，用户可以勇敢地表达自己，获得社会效益。

“我们希望这里的视频动态是朋友圈的对立面，我们这里提倡的是真实，而不是美好。所以，如果仔细注意，视频动态下面的按钮不叫‘完成’，不叫‘完成’，不叫发表，叫‘就这样’。”

抵制进入朋友圈

张小龙认为，视频动态应该是朋友圈之外的另一种社交模式。当然，这并不意味着视频动态不能进入朋友圈，但一旦进入，这个曾经“隐藏”的功能必然会给用户带来不一样的感受。

显然，动态视频页面浏览量会大大增加，带来类似朋友圈的社会压力。——写着“轻松”？

《老友记新动向》入口出现在朋友圈后，原本发布视频比较多的昌乐不想继续发布了。”以前经常发，因为看的人少。现在入口这么明显，我不想送了”。常乐说，她分享的视频都是她喜欢的内容，基本夸她的都是很好的朋友或者来自偶像化的朋友，而新入学严重消耗了她的热情。

按照之前的设计，视频动态发布的内容更像是一个“公开”的秘密。因为显示是隐藏的，极有可能只有亲密的朋友才会关注对方发布的视频并观看。对于大多数用户来说，在成千上万的朋友中观看24小时才可见的视频内容是不现实的。

有了这样的设计，用户可以期待只有关注自己的人才会在发布动态视频时看到，所以在日益复杂的微信社交网络中，很多压力自然可以得到屏蔽。甚至可以说这种设计有一种浪漫的感觉，就像在公共场合对特定的人窃窃私语。

当视频动态门户加入朋友圈后，这些好处就不复存在了。相反，一些对视频动态不感兴趣的用户会反感。

朋友发视频更新后，朋友圈里会出来一个提醒。不感兴趣的用户会觉得它很碍眼，但他们不能关闭提醒。他们只能单击更新并选择清除。“受不了了，只能逼自己不刷朋友圈”。在发起的调查中，截至2月2日晚，近万名用户投票，其中70%的人认为这个提醒很烦人，20%的人对此没有任何感觉，只有10%的人认为这个提醒很好，可以了解朋友。

可以预测，随着朋友圈的进入，视频的动态发布和浏览可能会大大增加。不过从以上调查结果来看，视频动态朋友圈提醒可能需要切换。

“我们要做的是让一个人真正记录下他正在经历的事情，然后让他的朋友看到。而且这个过程应该不像朋友圈。如果类似朋友圈，我们就不用这个东西了。”张小龙曾经说过。

视频动态应该和朋友圈不一样。朋友圈很强，但不一定代表未来的社会趋势，视频动态可能是。

张小龙在微信之夜表示，微信会像小程序一样耐心培养用户动态使用视频的习惯。就进入朋友圈而言，微信似乎有些仓促。

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科技热文0203

微信朋友圈大变样 发表情更方便了

视频动态自一个多月前上线以来变化不大，直到昨天才终于迎来了重要的更新。

据粉丝介绍，微信正在灰度测试新功能，用户可以在朋友圈顶部查看所有发布的“视频动态”。

张小龙对“视频动态”的重视程度可以和小节目持平甚至更差。不仅一上线就开了近10个入口，还在微信公开课上花了大量篇幅讲解这个功能背后的理念。他说：“我们有足够的耐心在后续版本迭代中不断完善它。”

数据显示，每天有7.5亿人进入朋友圈，而这个新的入口位于朋友圈的顶端，可以说直接承担了朋友圈上亿人的曝光，同时新的商机也诞生了。

1.九个入口“占领”微信

为什么要开这样的入口？一方面，微信当然是想利用朋友圈的巨大曝光度来培养用户的认知，我们可以从之前用户的角度来发现这个功能的重要性。

之前视频动态虽然有很多条目，但是都隐藏的很深。因为视频只在24小时内有效，如果你的朋友不和你聊天或者在你的朋友圈里刷，你发的“视频动态”就很难看到了，自然减少了互动的频率。

没有社会反馈，发视频就成了自恋行为。其实“视频动力学”的核心是把“分享”的含义附加到视频上，因为很少有人通过拍视频来刻意记录自己的生活，分享后的社会反馈才是关键。

因此，推出集中入口是可取的。

可见这个门户现在已经完全嫁接到朋友圈上了，可以称之为“视频朋友圈”。以后用户可以像刷朋友圈一样，一口气浏览完所有好友的视频。

如果说刷朋友圈像看书，那么刷“视频朋友圈”就像看电影。看电影的时候可以“双击666”赞一下，给老铁留言。如果这个功能在不久的将来全面上线，相信今年春节一定会非常火爆！

“好友新动向”门户已经是微信给视频趋势的第九个门户。早在7.0版推出之初，就开通了8个门户，吸引用户加入“视频潮流”的怀抱。它们是：

1.主入口：“我”页面下拉列表

这是视频动力学最明显也是最主要的入口。用户可以通过下拉的方式拍摄或上传视频，也可以看到别人给你的气泡和评论。长按左下角的大泡泡，有泡泡的好友会显示在一个列表里。目前，他们无法回复他人的评论。

2.对话盒有三个入口：单聊和群聊

单人聊天：和朋友聊天时，如果朋友拍摄新的视频动态，聊天框上方的名称栏会显示一个蓝色光圈提醒你，点击后可以观看朋友的最新视频；

群聊：群聊成员拍摄新视频后，群聊框顶部也会显示一个提醒。点击进入“时间视频”浏览群组；同时，群成员发言后，他们的头像也会显示入口，你可以双击查看！

需要注意的是，在群聊中，只能看到已经添加为好友的视频，非好友无法查看。

3.通讯录中的一个条目

谁拍新视频，头上都有明显的logo。点击进入。

4.朋友圈的两个入口

朋友发朋友圈后，如果显示新的视频提醒，双击朋友头像观看视频；

另外，在朋友圈留言后，微信的名字也有条目。

5.相册的一个入口

点击“我”——“相册”进入全新相册界面，这是视频动态的第八个入口。

可以说“视频动态”已经基本占领了微信的每一片社交土地，但与其他视频社交应用不同，“视频动态”有很多小技巧需要你去记住。

1.15s视频可以直接拍摄录制，但本地上传只能发布10s视频，超过时长的视频编辑后可以发布；

2.只能放垂直视频，不支持横屏；

3.视频不可分组，可长按删除或24小时后自动删除；

4.每天最多可以发布9个视频；

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