自徐莉党的第十九次全国代表大会以来，党中央更加重视媒体宣传。在新媒体发展的背景下，如何促进公共机构媒体的发展，是公共机构面临的一个重要问题。整合新闻资源，推广新老媒体
李旭
中国共产党第十九次全国代表大会以来，党中央更加重视媒体宣传。在新媒体发展的背景下，如何进一步推动公共机构媒体的发展，是公共机构面临的重要课题。整合新闻资源，促进新老媒体的有效融合，是党中央加强新闻宣传工作，扩大主流舆论阵地的关键一步。因此，事业单位媒体需要重视新闻资源的开发，在新媒体发展中利用媒体资源促进宣传建设。
一、新媒体背景下公共机构媒体的发展方向
(一)准确把握规律，强化网络思维。首先，事业单位媒体要把握新媒体的发展规律，在认识媒体发展特点的基础上不断强化互联网思维。在信息传播碎片化和媒体数字化的作用下，传统媒体应该创新和变革，挖掘传统媒体的内在资源，融入新媒体的发展趋势，充分发挥新媒体的优势。在新旧媒体的融合中，要充分发挥旧媒体固有的基础性作用，不断创造条件，为新媒体的发展创造有利条件，并在此过程中不断深化对互联网的思考。
(二)坚持新旧互补，内容和技术相互依赖。在事业单位媒体发展中，新旧媒体的融合不应偏向一方，传统媒体和新兴媒体应该优势互补。技术和集成需要集成开发。新兴媒体具有广阔的平台，便捷的互动和即时通讯的特点。在技术的作用下，用户和交流者之间的距离越来越近，内容也更容易被用户接受。公共机构媒体应坚持新旧互补，发挥各自优势，增强自身平台，媒体的互动性和公信力，实现整合发展。
(三)构建新结构，创新管理机制。事业单位媒体应建立与新媒体发展相适应的组织结构、传播体系和管理机制。在新旧媒体的整合中，要提高媒体意识，有效整合原有媒体资源。机构、人员、资金等方面是公共机构媒体工作的重要保障。通过有效配置公共机构的媒体资源，可以创建一个统一的媒体平台。为适应新媒体的发展趋势，应着力创新媒体的平台机制，突破制约瓶颈，弥补发展不足，不断提高媒体管理的科学化水平，通过创新管理机制提高媒体的运行效率。
二、新媒体背景下公共机构媒体发展的困境
(一)对媒介融合本质的理解存在偏差。新媒体技术在不断变化和更新，其发展速度远远超过传统媒体。在公共机构的媒体宣传工作中，对新媒体缺乏了解，媒体整合的前景不明朗。尽管公共机构中的媒体拥有强大的资源和公信力，但它们并没有实现传统媒体和新媒体的融合，也没有实现资源和技术的共享。事实上，尽管他们高喊媒体整合的口号，但在实际工作中，他们仍然坚守自己的阵营，在不同的情境中进行明显的媒体整合。
(二)传统媒体封闭思想根深蒂固。受传播技术的影响，现代媒体市场出现了群体分流的趋势。在媒介融合的趋势下，传统媒体固有的发展空间将
(三)缺乏媒介融合素养的培养。无论新老媒体的发展，都离不开人才的提升。归根结底，传媒业的竞争是人才的竞争。在新旧媒体融合的背景下，为了保证高质量媒体内容的推广，宣传员应具备良好的网络思维和较高的网络宣传技术。
(4)对移动智能的到来准备不足。随着科学技术的不断进步，移动智能时代已经悄然到来。智能手机的发展已经将新闻传播的渠道从电脑网站转移到了手机上。通过下载新闻手机客户端，人们可以在手机上观看评论、发送视频、跟踪评论，甚至可以通过手机提供生活费用等一站式服务。在媒体融合的背景下，事业单位媒体的发展必须紧跟潮流，即实现媒体与手机的有效融合，关注微信小程序、移动应用等模块可以通过这些渠道开辟事业单位媒体宣传的新思路。然而，在当前形势下，移动媒体并没有充分发挥公共机构媒体的影响力。
三、新媒体背景下事业单位媒体发展的对策
(一)建立统一的平台进行媒体宣传。公共机构的媒体宣传要想在新媒体背景下发展，就必须推动传统媒体与新媒体的融合，打造媒体融合的平台统一指挥部。在优化媒体资料的获取和编辑过程中，应建立一系列的宣传模式，包括收集、生成和发布三个阶段。在工作机制上，事业单位媒体应把所有宣传员纳入媒体宣传工作，按时召开定期媒体宣传会议，加强沟通交流，明确下一阶段宣传工作的规划安排，以达到最佳宣传效果。在内容选择上，要紧跟时事，建立传统媒体和新媒体同步推进的工作机制，依靠新的技术手段在微信公众账号和门户网站上进行沟通和报道，实现全方位覆盖和全方位推进。
(二)加强人才支持和技术支持。媒体工作的发展离不开人才和技术的支持。如果公共机构的媒体工作要跟上时事，就必须由高素质的媒体人大力推动。因此，建设一支政治信念坚定、新闻水平优秀、互联网技术人才娴熟的团队势在必行。对于媒体人才的培养，需要拓展培训手段，提高团队的整体能力，加强宣传员在策划、采访、摄影、网络等方面的能力。使事业单位的宣传队伍能够成为能够自立的高素质人才。现阶段，媒体宣传的发展离不开智能技术，公共机构中的媒体可以通过大数据分析，根据统计推断用户需求。在媒体技术方面，我们可以尝试与虚拟现实虚拟技术、现场短片等相结合。从而实现事业单位宣传与智能技术的深度融合。
(3)赢得概念改变、内容创新和用户的战斗。在新媒体背景下，要进行宣传、发展和创新，必须树立正确的媒体整合理念，解放思想，开拓创新，激发媒体整合的实效。我们应该严格控制信息传播的来源，坚持制作专业性、权威性的新闻产品，传播公共机构文化的正能量。在内容创新上，要坚持正确的价值取向，积极传播社会的正能量。在媒体宣传中，互动思维应渗透到每一个环节，从而吸引关注和广大员工的参与，在互动中传播信息。平台媒体应紧跟时事，利用各种文化体育活动消化吸收信息。对于一个公共机构来说，媒体宣传的主要使用者是广大的基层员工
尽管公共机构媒体在新旧媒体融合的背景下不断探索，但要满足网络媒体发展的市场需求，还有很长的路要走。作为事业单位的员工，他需要认真思考，积极实践，开拓进取，努力工作，努力探索新老媒体融合的道路，不断讲述事业单位改革发展的新故事，不断开创党的新闻工作的新局面。
(作者：昆明市呈贡区荣媒体中心)
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