内容摘要：

近年来，传媒产业发展迅速，传媒经济研究也取得了丰硕的成果。中国传媒大学媒介经济学研究所所长卜燕芳认为，媒介经济学的研究范式体现了跨学科的特征。清华大学媒体经济与管理研究中心副主任杭敏表示，媒体经济学是将经济学、管理学和新闻传播学的理论和工具应用于媒体研究的学科。从传统的角度来看，媒体经济学研究主要有三种研究范式：理论范式、应用范式和批判范式。对新兴媒体形式的研究已经成为一个重要的课题。近年来，新技术的兴起和应用导致了媒体行业的变化。在这种背景下，媒介经济学研究的主要课题发生了哪些变化？因此，在传媒产业改革的背景下，传媒经济学的研究课题始终保持着时代精神和现实关怀，对传媒整合转型和新媒体形态的研究成为当前的重点课题。

关键词：

媒体经济学；传媒行业；学科整合

作者简介：

近年来，传媒产业发展迅速，传媒经济研究也取得了丰硕的成果。

接受采访的学者认为，在传媒产业改革的背景下，传媒经济学的研究课题应始终保持时代精神和现实关怀。

多学科渗透

媒体经济学主要运用经济学的基本分析方法来研究媒体领域的经济问题。南京大学新闻与传播学院教授丁鹤根认为，媒体经济学是一门典型的交叉学科。狭义来说，是传播学和经济学交叉的产物。广义而言，它的知识领域还融合了管理、营销和广告。媒介经济学不是上述两个或两个以上学科的简单叠加，而是这些学科相互渗透和融合的结果。媒体经济学有具体的研究领域和研究对象，研究的基本问题包括媒体内容产品的生产和消费、媒体市场结构、媒体运营模式、媒体组织的经济绩效。在开展研究时，应结合传媒业的属性和规律来分析和解决问题。与学科属性相对应，媒介经济学的研究应以新闻传播学的方法为补充，同时主要采用经济学的方法。

中国传媒大学媒介经济学研究所所长卜燕芳认为，媒介经济学的研究范式体现了跨学科的特征。一些学者运用微观经济学和产业经济学的研究范式来研究媒体产品和媒体产业。有学者以政治经济学为研究范式，聚焦宏观传播与社会的关系，聚焦受众研究、信息产品生产与消费相关领域，形成传播政治经济学学派。一些学者采用了应用传播学与政治经济学相结合的研究范式。

清华大学媒体经济与管理研究中心副主任杭敏表示，媒体经济学是将经济学、管理学和新闻传播学的理论和工具应用于媒体研究的学科。从传统的角度来看，媒体经济学研究主要有三种研究范式：理论范式、应用范式和批判范式。其中，理论范式主要从传统宏观经济学和微观经济学的角度分析媒体经济政策、媒体产业结构和媒体企业效益等经济问题。应用范式从管理学和新闻传播学的角度探讨传媒产业政策，分析传媒产业管理问题。批判范式关注的主要议题包括媒体发展对社会的影响以及媒体政策的社会和文化影响。

对新兴媒体格式的研究已经成为一个关键问题

近年来，新技术的兴起和应用导致了媒体行业的变化。在这种背景下，媒介经济学研究的主要课题发生了哪些变化？

卜燕芳认为，随着互联网新技术的不断升级和迭代，媒体组织面临着新的舆论生态、社会生态和产业生态，这使得其内容生产和传播、商业模式、管理体制和运行机制面临严峻挑战，整合和转型成为必然选择。此外，技术融合使得传媒产业的边界日益模糊，传媒产业的外延不断扩大，传媒产业与其他产业的交叉融合更加深入，新的业态不断涌现。因此，在传媒产业改革的背景下，传媒经济学的研究最新传媒经济动态课题始终保持着时代精神和现实关怀，对传媒整合转型和新媒体形态的研究成为当前的重点课题。

在丁鹤根看来，这些变化主要体现在：媒体的种类和数量比以前大幅增加，受众接触媒体的选择性大大增强；传播者与受众的互动成为常态；媒体产品的生产从媒体组织的垄断转向多元共生的内容生产模式；传统媒体与新媒体的融合已经成为一大趋势；一方面，传播变得越来越全球化，另一方面，它变得越来越分层和个性化。由此，必然会给媒介经济学的研究课题带来诸多变化。

新技术的应用和传媒产业的发展使得传媒经济学的研究主题发生了变化。杭敏把媒介经济学研究课题的发展变化概括为：一是数据和技术的发展成为媒介经济学研究的热点；二是受众问题成为媒体经济学研究的焦点；第三，媒体创新和创业成为新的主导问题。

进一步整合跨学科知识体系

在技术快速升级的背景下，未来的媒体经济学研究应该关注哪些问题？如何推进媒介经济学的研究？

丁鹤根告诉记者，未来媒体经济学的研究应围绕以下几个问题展开：媒体产业在国民经济中的地位和作用、新媒体技术应用的边际效应、新媒体的监管、媒体产品的公共性和商业性边界、媒体产品的外部性、媒体知识产权的保护。

"传媒业正在进入知识媒体时代."卜燕芳告诉记者，在未来，媒体不仅是提供内容产品的组织，也是创作和分享的平台。如何解决技术升级背景下的内容生产、用户连接、资本运营、流量实现等问题，进而构建一个自我进化、内外和谐的良性生态圈，是媒体经济学家应该关注的关键问题。

近年来，新媒体产业发展迅速。在媒介融合发展的背景下，媒介的生产、组织和运作方式发生了巨大的变化

、技术应用和融合发展等现实议题为传媒经济学研究提供了丰富资源。杭敏认为,传媒创新创业将继续成为传媒经济学研究的主导性议题,引领这一研究领域未来的发展方向。

杭敏特别提到,媒体融合时代的传媒经济学研究,需要选择适合转型期传媒产业发展特点的理论方法与分析工具,需要将经济学、管理学、新闻传播学以及数据技术应用方面的理论与方法相结合,进一步融合跨学科的知识体系,创新理论与方法路径,形成整合的研究框架,为未来传媒经济学研究开辟广阔的空间。

　　记者张杰

经济新发展理论 经济包括哪些方面

随着经济社会的发展，科学技术的进步，实践的发展和理论的探索层出不穷，媒体和媒体经济再次成为人们关注的焦点，进入了人们的视野。媒体作为生产和创新的要素，在国民经济发展、市场体系完善和市场机制创新中发挥着越来越重要的作用。随着媒体元素作用的日益增强，媒体经济被赋予了新的内涵，开辟了新的舞台，取得了新的发展。

突破媒体的固有属性

随着以云计算、移动互联网、社交媒体、大数据为代表的技术进步，以及由此引发的传播革命，媒体作为生产要素参与资源配置，作为创新要素沉浸在经济社会运行中，除了已有的传播、产业、产业属性外，也逐渐成为常态。

媒体作为生产要素，不仅参与市场配置本身，而且影响资源配置。媒体作为创新要素，体现在媒体在市场实现、资源配置和经济发展中的创新驱动和创新再生产。

今天，媒体已经完全融入了人类的社会生活，控制和影响着人们的所见、所听、所想和所做。媒体与经济、文化、政治、法律等的互动。改变人们在日常生活中的习惯和观念，并在一定程度上实现对社会、经济和文化的影响和控制。

从生产要素的角度来看，自由交换可以最大限度地利用资源，理论上可以实现资源的优化配置，但交易成本会限制资源的优化配置，而媒体可以使生产和消费之间的联系更加直接和协调，使资源的配置更加有效，从而大大降低经济社会活动的成本，提高运营效率。

从创新要素来看，媒体除了固有的创新功能外，还具有明显的个体群体系统功能。当个人或组织创新时，媒体会推动创新被学习和模仿，并引发新的创新，将个人创新转化为系统创新。因此，媒体作为一种创新元素，在以知识经济为主体的当今社会经济领域发挥着越来越重要的作用。

由此可见，媒介发展中形成的本质属性，从解决经济稀缺性问题的角度，突破了由其固有属性所诠释的媒介经济概念，注入了新的媒介经济内涵。

新媒体经济内涵

传媒经济是国民经济的重要组成部分，也是最具活力的经济范畴之一。长期以来，人们对媒体经济的理解往往局限于以媒体为中心、以媒体平台为主导的各种经济活动，强调的是媒体行业和组织自身的经济发展和实现。

日益发展的数字和新媒体技术改变了世界传统媒体的发展背景和模式，使得各种媒体在处理数据和数据、数据和人、数据和业务、数据和价值的过程中不得不发展到整个媒体。因此，今天的媒体不仅是作为媒体、产品、组织、行业和产业的媒体，也是生态媒体，也是作为生产和创新要素的媒体。媒体作为一个因素融入到整个行业或者说是整个行业的新属性中，催生了媒体经济的新内涵。媒介经济作为生产和创新要素的定义，既是对其客观性的确认，也是对其自身存在性的确认，具有相对独立性和主观性。

一方面，媒体经济体现在将经济规律和理论应用于媒体行业、行业和组织，分析经济影响力如何指导媒体活动；另一方面，媒体元素在渗透和整合中应用于经济、社会、政治和文化，发挥导向、引导、促进、实现、创新和可持续的作用。因此，媒介经济应该包括两层含义：一是媒介通过融入社会、经济、产业和组织，以组织、产业或产业的形式进行的从宏观到微观的经济活动；第二，经济

随着媒体要素在社会经济领域的作用日益突出，发展中的媒体经济在一定程度上实现了宏观经济系统、产业经济系统、区域经济系统和金融系统的联系和价值裂变扩散。

媒介经济属于知识经济范畴，因此对媒介经济发展的认识必须根植于媒介经济的实践，其思维和研究应摆脱构造公理体系的束缚，排除完全理性、一般均衡和比较静态的分析模型，全面引入发展演化思维。媒介经济的核心问题应定位于基于资源配置功能的资源创造；媒介经济的发展思路应该定位为经济系统中新鲜感的创造和传播，以及由此产生的结构性变化。媒介经济的运行是非线性、不平衡和复杂的，因此对其发展的思考重点应该是新偏好的形成、技术和制度的创新以及新资源的创造。

自20世纪80年代初以来，中国传媒业经历了单一业务体系、业务性质的企业管理、业务和企业性质的分类三个发展阶段。随着改革的全面深化和传媒业发展新阶段的开始，传媒经济实践创新和理论发展的探索之窗重新打开。社交媒体、移动终端和大数据进一步加速了媒体经济的发展，也促使我们基于人性、社会性、系统性和动态性来思考媒体经济的发展。

随着生产要素和创新要素的界定，媒体的资源配置、资源创造和价值实现功能日益清晰，人们对媒体从传统意义上的报纸、杂志、广播电视向互联网和电信的扩张，从传统意义上的传播工具裂变到浸入整个行业和领域的资源要素有了更深刻的认识。媒体经济的新发展使其继续成为国民经济中最具活力的经济范畴，同时也更有效地促进了资源的配置、整合和创造，大大提高了效率对经济社会发展的贡献率。(王，西北大学经济管理学院)

标签： #最新传媒经济动态