“巨人之战”夺冠，解码张裕的“解百纳速度”。
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
“我今天给张裕解百纳打的分数，跟我给1961年份的玛歌酒庄打的分数一样。”
世界葡萄酒大师帕特里克·施密特（Patrick Schmitt MW）在全球权威酒水媒体Drinks Business举办的“全球最畅销葡萄酒品牌盲品赛”上如是说。
日前，Drinks Business在伦敦举办了2020全球最畅销葡萄酒品牌盲品赛，张裕解百纳以90分的成绩，打败了法国木桐嘉棣、西班牙桃乐丝等一众著名的葡萄酒品牌，与澳大利亚杰卡斯（Jacob's Creek）、意大利安东尼庄园（Villa Antinori）并列获得盲品赛第一名，引发了美联社、欧洲新闻社、德新社等国际媒体的关注报道。
作为中国葡萄酒的领军品牌，张裕早已成为代表中国葡萄酒品牌角逐世界葡萄酒舞台的重要力量。
在销量累计突破5.6亿瓶后，张裕解百纳又一举拿下此次盲品赛TOP1，不断刷新记录，也成为中国葡萄酒加快国际化进程的见证。
为什么说这是一场“巨人之战”？
在张裕解百纳荣获第一名的佳绩后，Drinks Business杂志发表一篇名为《巨人之战：全球最畅销葡萄酒品牌盲品赛》的文章，并表示“这场大赛的结果意义非凡”。
为什么Drinks Business将这场盲品赛称之为“巨人之战”？
据了解，2020年“全球最畅销葡萄酒品牌盲品赛”的参评酒款覆盖了“旧世界产区”和“新世界产区”。除了张裕解百纳外，本次盲品赛的酒款还汇集了世界主要葡萄酒生产国最畅销、最具代表性的品牌，包括法国木桐嘉棣（Mouton Cadetby Mouton Rothschild）、西班牙桃乐丝（Torres Sangrede Toro）、美国嘉露家族庄园（Gallo Family Vineyards Merlot）、智利干露红魔鬼（Casillerode Diablo by Conchay Toro）、阿根廷风之语酒庄（Trivento）、法国香奈（J.P.Chenet）、意大利康堤（Canti Vino）、美国蒙大维木桥（Woodbridge by Mondavi）、德国黑塔酒庄（Black Tower）等。
值得一提的是，上述酒款中，不少还是“全球十大畅销葡萄酒品牌”排行榜上的常客。
与此同时，大赛还集结了包括5位世界葡萄酒大师（MW）、5位世界侍酒大师（MS）在内的顶级评委阵容，并进行专业、严苛的盲品，评选结果极具权威性。
盲品会后，特里克·施密特（Patrick Schmitt MW）表示，“张裕解百纳的品质是中国葡萄酒市场迅速崛起的关键，整个葡萄酒世界都将从中受益，包括那些在我们的盲品中得到提升的品牌。”
可以说，张裕解百纳赢得“全球最畅销葡萄酒品牌盲品赛”TOP1的背后，是以张裕为代表的中国葡萄酒正在打破国际化壁垒，其品质已与世界比肩。Drinks Business也表示，在名牌林立的大众葡萄酒消费市场，张裕解百纳这瓶中国葡萄酒更值得摆在零售的货架上。
立足全球视野，张裕的“解百纳速度”
2013年，张裕为应对行业调整，启动内部变革，实行全球化战略。此后数年间，公司不仅率先走出困境，更从一家中国葡萄酒龙头企业发展成为世界领先的葡萄酒企业，跻身全球葡萄酒行业一线品牌阵营。
从中国走向世界，意味着张裕解百纳在引入更多新葡萄酒消费者这件事上，担负着无比重要的角色。
1931年，“携海纳百川”之意的张裕解百纳诞生，由张裕培育的蛇龙珠葡萄为主要原料酿造而成的解百纳，成为中国第一瓶干红葡萄酒。2017年，张裕解百纳登上纽约时代广场，代表中国葡萄酒发声，彰显中国制造的上乘品质，张裕解百纳也成为众多国外消费者舌尖上的“常客”。
据了解，目前张裕解百纳已出口至全球30个国家，进驻欧洲5000多家卖场销售，全球销量累计突破5.6亿瓶，是目前全球销量最大的葡萄酒大单品之一。
张裕在登陆英国市场时，英国《卫报》和《每日邮报》先后在报道中“警告”欧洲酒商“要小心了”，“中国葡萄酒的发展速度甚至能让法国人感到不寒而栗”。彭博社也关注到张裕的发展样貌，并据此发布报道《中国正在打造一个“葡萄酒的迪士尼世界”》。
可以看出，无论是打破国际化的品质壁垒，抑或代表中国葡萄酒进军国际市场，张裕无疑给中国葡萄酒品牌树立了一个样本。
成为TOP1后，张裕的下一步？
从某种程度而言，在中国葡萄酒品质崛起的背后，以张裕为代表的中国葡萄酒品牌在国内市场迎来了跨越式发展。
一方面，进口葡萄酒进口量下滑、商务部对澳洲酒发起“双反”调查，这对于中国葡萄酒来说，正是让国内消费者重新认识、了解中国葡萄酒品牌的好时机。
另一方面，2020年作为全面建成小康社会的决胜之年，以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新经济发展格局正在形成，以及高层对中国葡萄酒发展的认可与支持，在一定程度上给予了中国葡萄酒的新增长提供了动能。
作为张裕多年来的王牌产品，张裕解百纳凸显了张裕对全新市场竞争形势的思考与行动。
Drinks Business报道称，“对于很多中国人来说，他们喝的第一瓶葡萄酒很可能就是张裕解百纳。”正如张裕作为国产葡萄酒龙头品牌一样，张裕解百纳同样成为了消费者选择葡萄酒产品的标杆。
不仅是在中国市场，在国际市场也是如此。作为首个打入欧洲主流市场的中国葡萄酒品牌，在Facebook、Instagram等社交平台上，张裕解百纳更是成为不少海外消费者称赞的“中国符号”。
而“双循环”经济格局的形成，更是助推张裕解百纳在国内、国际市场迎来新的增长。
除此外，自2020年第三季度起，张裕解百纳还首次启动配额制，并针对窜货、低价等不利于市场健康发展的行为，推出多项重拳举措。
通过对季度配额的环环相扣和层层把控，张裕与经销商共同稳定解百纳的整体价格体系和市场秩序。在完成了基础性的调整部署后，张裕解百纳将逐渐向市场释放能量，进而提高中国葡萄酒市场的整体价值认知。
可以预见的是，在中国葡萄酒“弯道超车”的关键时期，张裕解百纳传来的捷报，给了中国葡萄酒比肩世界名酒的信心。
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