何孝义
摘要：从新闻报道舆论导向功能的两极分化入手，分析了新闻报道舆论导向存在的问题，并提出了具体的解决办法。进一步指出，只有不断提高舆论引导能力，新闻报道才能把握报道大局，真正成为党和人民的喉舌，代表最广大人民的根本利益。
[关键词]新闻报道；舆论导向；泛函分析
成功的新闻报道能够反映社会现实，引起公众的广泛关注，引导舆论。但由于这种引导的正反两个方向，会对社会的发展起到积极或消极的作用，有些新闻报道由于新闻价值低，无法起到舆论引导的作用。或者只能引起社会讨论，却不能引导人们的思想和行为。
第一，新闻报道的舆论导向功能两极分化
新闻报道虽然不能直接决定受众的想法，但可以快速、广泛地引导公众的思想和行动。当新闻媒体集中报道某个问题或事件时，这类问题和事件就会成为人们关注的焦点，于是新闻媒体就会利用自身的引导优势，通过选择或忽略一些社会问题来影响或制造舆论。如果舆论导向正确，新闻媒体可以在促进社会稳定和团结方面发挥积极作用。相反，错误的新闻舆论导向会产生负面甚至适得其反的效果，阻碍思想进步，甚至政治稳定。
二、新闻报道中的舆论导向问题
1.表演低俗无聊。很多新闻报道喜欢跟风，在某些情况下会给当事人造成困惑，降低新闻报道的舆论导向功能。
2.内容肤浅。新华社曾组织课题组对舆论引导的有效性和影响力进行问卷调查。68%的受访者认为典型报道的主要问题是“都有优点，没有缺点”；61%的人认为是模型概念化，50%的人认为是一大堆空话，39%的人认为挖掘典型人物的性格特征还不够。可以看出，现在的很多新闻报道都有流于表面的倾向，并且广为宣传，但其报道的意义却无法指出。正确的舆论导向，对公众没有影响，不能称之为好的新闻报道。
3.新闻形式单一。
三，优秀新闻报道的正确舆论导向功能
1.注重选题，把握亮点。根据新闻的特点，选题要有一定的依据。首先，新闻选题要有实际的视角。要新颖，不要拿随着时间变化的事件或问题去报道，要反映当下的热点和受众的需求，以此来引导舆论，解决当下社会存在的问题。其次，要选择典型新闻进行报道。要拨乱反正，不随波逐流，充分发挥记者的职业敏感度，善于向公众报道典型人物和事件，以引起社会反响，引导受众学习，从而提高新闻报道的价值。第三，新闻报道要贴近生活。记者应该从公众的不同需求出发，缩小新闻报道与人民生活的距离。
2.深入调查，全面报道。因为新闻在社会中起着反映和代表舆论、引发舆论、引导舆论的作用，所以首先要保证舆论报道的真实性和可靠性。事件真相最有说服力，媒体千万不要听风吹雨打。不仅是对观众的不负责任，也是对自己作品的蔑视。而且，这种现象是表面的、肤浅的，甚至是欺骗性的。没有深入的调查研究，新闻事件的本质就会被隐藏。只有深入调查报道，才能使新闻报道真实可靠，形成正确的舆论导向。新闻工作者必须坚持唯物辩证法，主次兼顾，积极引导具有主导作用和新闻价值的事实。进行深度报道，让新闻事实更清晰p
获得第二届中国新闻奖三等奖的新闻《全国药交会开幕式成了“闭幕式”》，是一篇无现象的新闻报道。记者在全国药品交易会开幕当天前往现场采访，认为开幕式应该是座无虚席的场面。然而，事实上，会场上的客人很少。记者凭借其专业的新闻敏感度进行了深入调查，了解到由于激烈的市场竞争，全国药品供应交流大会代表并没有按部就班地等待会议的日程安排，而是先行一步。抢先一步。在会议之前，参展商已经举行了20多次“会前订货会”。到会议开幕时，它已经成功交易了10亿元，这向人们揭示了一个大主题。参加比赛，一定要懂得解放思想，充分发挥自己的主动性和积极性。
3.把握方向，反思问题。新闻报道作为党和人民的喉舌，必须把握报道的方向。坚持有利于社会主义建设和发展的大方向，报道有利于国家统一和民族团结的重大问题。反映不利于和谐社会发展的重要问题。在当今竞争激烈的社会中，人们往往会因为片面追求眼前的经济利益而忽视长远的社会效益，这就需要新闻报道及时警示和谴责一些不良的社会现象，引导人们保护和追求有利于社会和谐发展的美好事物。
综上所述，只有不断提高舆论引导能力，新闻报道才能把握大局，真正成为党和人民的喉舌，代表最广大人民的根本利益。“器大则声大，器大则意远”。新闻报道要想成为历史的“宏大声音”和时代的“呼啸之箭”，记者必须顾全大局，深入挖掘新闻的理性力量，增强新闻报道的舆论导向能力。对于新闻媒体来说，必须坚持新闻报道的原则，提高新闻报道的质量，强化新闻报道的立场，提升新闻报道的价值，积极探索新的途径，增强新闻舆论的影响力。(编辑/丹奥兰治)
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