体育赛事一直备受关注，无论是运动小白还是运动高级卡，重大体育赛事来临时。对于世界杯、奥运会、亚运会等重大赛事，可以说调动了全民参与狂欢的积极性。即使你是一个从不关注体育的人，也会被整个媒体所覆盖的热情所淹没甚至感动。
尤其是最近升温的孙杨事件，再次引起了人们超越比赛本身的关注。8月19日，中国游泳运动员孙杨站在领奖台上，穿着不是运动品牌安踏提供的衣服，引发了人们对个人和团体孰对孰错的讨论。因为这件事，人们坚定了对安踏品牌的目光，这种关注的力度甚至远远超过了安踏与中国国家队的沟通合作能力。准确地说，传播价值得到了进一步强调。
借此事件，安踏在微博上迅速发布：同一个梦想，同一个使命，同一套获奖服和一套获奖服，不仅是成就，更是国家荣誉和国家形象；两张海报成功地将品牌与时间联系起来。可以说，安踏团队制造热点、把握热点的能力得到了充分发挥，也让品牌出现在人们面前。
如果运动服装品牌和体育赛事的营销合作很普遍，会有另一个品牌让你惊喜吗？
谁知道呢，Vantage和一个厨具产品有关。但在世界杯上，成为法国队赞助商，其策划的营销事件：拿下法国队，并全额退款；无疑是最抢眼的招数；在此期间，Vantage的销量呈指数级增长。但最终这样的好点子演变成了被购买的消费者对华帝的批评，这对于华帝品牌来说是意料之外的。众所周知，作为企业，诚信永远是第一位的。不仅仅是消费者购买，所有对品牌有好感的潜在人群都在失信时作弊。虽然Vantage最后玩了一个文字游戏，现金变成了代金券，但是消费者并没有购买。这样一波联合营销的成败，相信消费者才是说得最好的人。
对于营销和热情，很多人往往很迷茫；作者认为这是一个很大的误区。如今，随着强大的网络信息数据，人们已经默默地开启了自动屏蔽不同信息的功能。人脑不同于计算机的大数据算法，不感兴趣或没有吸引力的人不会有很强的记忆力。所以搓热如果不能和当下的热点事件无缝衔接或者有效关联，对消费者不会有什么影响。信息即使有效地传递给了消费者，仍然毫无价值，没有引起消费者的共鸣，只是越来越接近热点，无法达到利用市场的目的。
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