杜嘉班纳事件新闻评论

admin 2024-04-20 08:55:00 举报

杜嘉班纳事件新闻评论与班纳

中国商业网唐嫣/照片

中国商报/中国商业网(记者陈清)近日，意大利时尚品牌杜嘉班纳发布财报。报告称，截至今年3月底，杜嘉班纳财年总收入增长4.9%，至13.8亿欧元，但包括中国在内的亚太市场收入占比从去年的25%降至22%。

值得注意的是，该品牌去年因“辱华”被迫取消上海大展，遭到中国消费者的强烈谴责和抵制。杜嘉班纳预测，其品牌在中国的销量在2020财年将继续下滑，这意味着杜嘉班纳在中国消费者眼中的形象仍难以扭转。

去年，杜嘉班纳因其创始人涉嫌侮辱中国而经历了品牌历史上最严重的危机，引起了全球时尚界和中国各界的极大关注和谴责，原本由该品牌在上海策划的大秀不得不紧急取消。品牌形象一夜之间跌到谷底，舆论几乎判品牌死刑。

与几年前不同，中国市场作为许多奢侈品牌的战略要地，已经掌握了国际商业话语权。单纯的危机公关无法弥补其失误，杜嘉班纳已经遭受了实实在在的经济损失。

有评论认为是好牌，但被创始人打得体无完肤。

杜嘉班纳长期以来一直对中国市场抱有雄心。该品牌于2006年进入中国市场，并于2011年率先推出具有购物功能的官方在线旗舰店。

虽然杜嘉班纳的“不变”设计一直受到批评，但它依靠强大的营销策略，邀请名人代言，接触年轻消费者，进行激进的品牌复兴转型，取得了良好的商业回报。与其他已经进入老化期、业绩一直低迷的意大利品牌相比，杜嘉班纳可谓鹤立鸡群。

在没有出现侮辱性言论事件之前，杜嘉班纳品牌微信公众号发布的文章点击率相当高，粉丝与他们积极互动。它的产品在中国各大电商平台上都很畅销。

但事件发生后，上海大展取消后12小时内，中国电商平台迅速抵制杜嘉班纳，淘宝、网易考拉、海洋码头、小红书等平台迅速撤下品牌产品。除了中国电商，全球最大的奢侈品电商A-Group也表示，将从旗下三大平台：Net -a-和Yo杜嘉班纳事件新闻评论ox撤出品牌产品。到目前为止，国内各大电商平台都找不到品牌产品。

值得注意的是，杜嘉班纳品牌微信公众号上一次推送时间是去年11月23日。当时，在计划的大戏上映日期两天后，杜嘉班纳中国团队发布了一段关于该品牌侮辱中国的道歉声明视频。事发前，杜嘉班纳的公众号更新频繁，几乎每周一次。但在辱华事件后的9个月里，杜嘉班纳低调更换了品牌微信公众号。

《中国商报》记者注意到，今年8月7日，杜嘉班纳龚浩发表了一篇名为《千种表达，爱是唯一》的文章。点开推送会，发现这是中国大年三十情人节的特别内容。相比过去粉丝和品牌的正面互动，微信官方账号，杜嘉班纳现在冷清多了。

不仅中国的销售再也回不到过去，杜嘉班纳也在国际市场上被冷落。从去年年底好莱坞的颁奖典礼到巴黎时装周和米兰时装秀，所有的奢侈品牌都大放异彩，但杜嘉班纳从未收到过邀请。今年2月，杜嘉班纳在米兰举办的新年展也落幕。——名大牌明星和时尚编辑集体缺席。现在没有中国明星愿意穿杜嘉班纳的衣服和配饰。时尚杂志中文版春季版也取消了该品牌的所有产品内容和广告。

事实上，这并不是杜嘉班纳第一次作恶。他的两位创始人曾公开嘲笑肥胖的人，侮辱著名的英国歌手埃尔顿约翰为法西斯，并在社交媒体上嘲笑美国时尚界人士为“小丑”.对中国的侮辱使得杜嘉班纳在国际市场上的地位更加岌岌可危。值得一提的是，据《洛杉矶时报》报道，英国品牌评估机构品牌金融咨询公司将杜嘉班纳的品牌价值从9.37亿美元下调了20%，调整后的品牌价值约为7.5亿美元。

(主编：

李先杰)

美媒称杜嘉班纳事件具全球性影响：他们的增长完蛋了

原标题：美国媒体称杜嘉班纳事件具有全球性影响：“他们的成长结束了。”

11月28日，美国媒体声称，此前，杜嘉班纳提前为原定在上海举行的时装秀发布了短视频，人们普遍认为这些电影是种族主义的，迎合了陈规定型观念。之后，该公司的联合创始人和设计师斯蒂芬诺嘉班纳对一名评论家发起了侮辱和谩骂。加巴纳后来说他的账户被黑了。

据美国《纽约时报》网站11月27日报道，也许有一天，这种不断升级的灾难会成为一套新的工业寓言之一，暗示着轻率的直接沟通，群众的快速惩罚，以及文化傲慢的危险。多米诺骨牌开始倒下，自作自受，老鼠逃离沉船。这一事件已经成为各种陈词滥调的真实体现和一个发人深省的故事。

毕竟短短四天，这个品牌上迅速发生了一系列事情：被迫取消时装秀；被原定参加时装秀的中国名人和模特声讨；它已经成为消费者燃烧、破坏或放弃杜嘉班纳产品的视频主题；让实体店改一下：品牌店门面贴了一张“(不是我)”的海报，嘲笑加巴纳对丑闻的回应；让品牌从中国电商平台上消失。这些零售商表示，客户已经在退回该品牌的产品；受到时尚媒体和时尚爱好者社区的谴责，时尚界监督者的报道尤其愤怒；它正被越来越多的欧美支持者抛弃，包括这个品牌在过去几年中以巨大代价赢得的影响力制造者。

历峰集团的奢侈品电商Net-a-总部位于伦敦，已从其中文网站安装了所有DG产品。拥有全球320万粉丝的模特史密斯，曾经是杜嘉班纳在千禧一代中的主要代言人。他在自己的账户上发了一个帖子，解释他为什么没有参加时装秀。帖子说：“我们应该尊重每个人和每个文化。我很快就要去中国了——，非常爱你们大家。”

据报道，几个时尚品牌被指控犯有文化错误或侮辱行为。澳大利亚人严厉斥责香奈儿出售豪华回旋镖。Zara被指控在其产品中使用纳粹和另类右翼仇恨符号。就在本周，詹妮弗劳伦斯主演的迪奥广告遭到攻击，该广告声称庆祝墨西哥文化遗产。然而，杜嘉班纳事件是此类错误首次产生如此巨大的全球影响。

坦普尔图书馆和Net-a-的代言人不记得他们各自的公司之前也因为这个原因撤掉了品牌。《时装》杂志中文版主编张宇在一封电子邮件中写道，“这件事给人们敲响了警钟：14亿人绝对是一股巨大的消费力量，但如果你做错了，那就是亿万人在社交媒体上表达愤怒的强大力量。”

杜嘉班纳做了三个声明，先是说他的账号被黑了，然后说了几句支持参加被取消的时装秀工作的人的话，然后声明他热爱中国。然而，直到周末，该品牌的联合创始人才在视频中用普通话正式道歉。他们似乎低估了中国民族身份的重要性，高估了他们在更广泛的时尚生态系统中的地位。

根据波士顿咨询集团的数据，中国消费者目前占全球奢侈品销售额的32%，到2024年，这一数字将达到40%，届时中国将促进全球75%的市场增长。

据报道，黑客的借口可能已经被支持者接受为支持该品牌的表面理由，但这一借口几乎没有附着力，部分原因是加巴纳在自己的生活中回击了任何品牌批评者的历史。虽然品牌在历史上似乎没有受到这些争议的影响，但这次不同了。

在国际社会很多人眼里，加巴纳已经成为了那个叫狼的设计师。

正如伦敦评论员、街头明星、节目前排的常客苏西布博告诉她的44万粉丝，“这又是一个著名创意总监在行业高层判断失误的例子。他不计后果地在社交媒体上自以为是、胡说八道，不顾对一家拥有数千名员工、价值数十亿美元的公司的影响，也不顾对无数本来会飞到上海参加媒体/名人驱动的活动的公司的影响。”

该品牌反应迟钝的记录对这一事件没有帮助。近年来，杜嘉班纳多次引起争议。有一次，标价2395美元的鞋子被命名为“奴隶凉鞋”(那是在2016年；他们后来把鞋子的名字改成了不得罪人的“装饰平底凉鞋”。还有一次，他们在2012年推出了一系列带有看起来像黑脸的耳环的产品。他们还禁止许多评论家参加时装秀(《纽约时报》十多年没有受邀参加杜嘉班纳时装秀；《女装日报》，W杂志，意大利《》，《名利场》杂志都被拒绝出席)。

杜嘉班纳(Dolce & gabbana)也是唯一拒绝加入意大利国家时装商会的意大利主要品牌，该商会是意大利时装业的管理机构和游说团体；它也不参加官方的米兰时装周。意大利国家时装商会一直在尽力保护意大利品牌和时装业。人们可能已经预料到商会会站出来为这个品牌美言几句。结果时装商会主席卡洛卡帕萨(Carlo Capasa)只说，由于杜嘉班纳不是会员，他无法就此事发表声明。