对于今天的消费者来说，他们对内容消费的需求也在发生变化，从之前的看热闹，到现在更加关注内容价值，从之前关注新闻事件本身，到现在关注新闻事件背后的内容价值。这也意味着单纯的分享新闻和信息已经不能满足用户的需求，只有“新闻”到“新的新闻知识”才是内容发展的大趋势。
但腾讯新闻的升级，在内容行业也意识到了这一趋势。就像文章传达的理念一样，内容消费的整个维度从新闻链接新闻升级为新闻链接新知识，因为只有“新新闻知识”才能真正打开消费者的眼睛。
准确描绘目标人群
高效输出全新的价值内涵
随着内容产业的同质化和消费者内容需求的不断变化，如何准确定位目标受众，实现品牌的深度传播成为品牌突破的关键。腾讯新闻的升级准确锁定了当前消费者的催化剂习惯。通过线上线下的营销传播，品牌在激烈的内容轨道上释放出差异化的价值和实力，积累了可观的品牌资产和潜在能量。
1.一系列名人和业余爱好者的海报，带动社会热潮，引起关注和讨论
海报是快速传达品牌信息的方式之一。腾讯新闻还推出了一批人的升级版海报，包括罗伊、周冬雨、倪大红等名人，以及消防员、医生、经济学家、企业家、贵州山区女孩等极具代表性的新闻晚会。更多的人可以从他们的眼睛和视觉中感受到各种人文条件，期待高质量的内容。
纯色的简单背景，人物和人物叠加造成的视觉误差，黄金分割的构图，放大海报的超前感和冲击力，唤起观众的心理感知。借助社会人物故事和品牌连接点的制作，腾讯新闻建立了更有质感和温度的品牌意识，准确传达了“睁眼”的价值理念和主张，从而带动了一波社会热潮，引起了广泛的关注和讨论。
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