10月23日，分众传媒被39家机构调查，其中包括华安基金、郭芙基金、交通银行基金等16家基金管理公司，华泰证券、招商局证券、平安证券等8家证券公司，太平洋资产、泰康资产管理等2家保险资产管理公司。

10月23日分众传媒收盘价为9.24元/股，之后10月26日为9.72元/股，10月27日为9.53元/股，10月28日为10元/股，10月29日为9.83元/股。截至10月30日，分众传媒收盘价为9.83元/股。

年内分众传媒的最低点出现在4月13日，股价为3.85元/股，之后波动上升。

回顾历史，分众传媒成立于1997年8月26日，后于2004年8月4日登陆深交所。其主营业务是生活圈媒体的开发和运营，主要产品有建筑媒体、院线屏广告媒体、终端店媒体。

根据产品分类，分众传媒的运营收入主要来自建筑媒体和影院媒体。

2017年至2019年，分众传媒的建筑媒体销售收入分别为1亿元、1亿元和1亿元，分别占同期营业收入的%、%和%；院线媒体销售收入分别为亿元、亿元、亿元，分别占同期营业收入的19.42%、16.37%和16.34%。

2015-2019年分众传媒实现营业收入86.27亿元、102.13亿元、120.14亿元、145.51亿元、121.36亿元，2016-2019年分别同比增长18.38%、17.63%、21.12%和-16，同期分众传媒实现净利润33.89亿元，

2020年1-9月，分众传媒实现营业收入78.75亿元，同比下降11.57%；实现净利润22.02亿元，同比增长61.9%。

2015年至2019年，分众传媒业务活动产生的净现金流分别为26.3亿元、48亿元、41.56亿元、37.83亿元和34.3亿元。

同期分众传媒的销售毛利率分别为70.56%、70.44%、72.72%、66.21%和45.21%。

2015年至2019年，分众传媒扣除后的加权平均净资产收益率分别为66.29%、57.71%、54.66%、40.49%和9.41%。

二是广告市场整体广告发布成本单月降幅收窄，建筑媒体租赁成本同比下降18.41%

2020年第一季度，国内广告市场需求较差，较去年同期大幅下滑。第三季度广告市场略有回升，分众传媒收入32.37319亿元，同比增长19.79%。此外，分众传媒前三季度建筑分众传媒最新业务动态媒体租赁成本较去年同期下降4.71936亿元，降幅为18.41%。一季度国内广告市场需求较去年同期明显下降。自第二季度以来，广告出版物总成本的下降在单个月内已经缩小。

在这次机构调查中，分众传媒高管回答了一些投资者关心的七个问题。

1.广告市场和公司业务的恢复？

答：2020年，受新冠肺炎疫情影响，国内广告市场需求较去年同期大幅下降，单月广告出版物整体成本同比下降。从第二季度开始，广告市场开始逐渐复苏，整体广告发布成本单月下降速度呈收窄趋势。根据携程传媒智能的数据，2020年8月，广告市场整体出版成本环比增长5.8%，同比降幅进一步收窄至4.5%。从各种广告渠道的表现来看，电梯广告的成本增加优于其他媒体渠道。2020年8月，电梯LCD广告发布成本同比增长33.2%，电梯海报广告发布成本同比增长59.4%。

在公司业务层面，受新冠肺炎肺炎疫情影响，一季度国内广告市场需求不佳，导致2020年一季度建筑传媒收入仅为18.27275亿元，同比下降12.21%。但随着疫情的逐渐缓解，广告市场略有回升，广告主的预算已经完全集中在人头平台上。很多品牌爆的案例都让公司在新消费行业的崛起浪潮中占据了非常重要的地位。新消费轨道本身的高增长，带来了疫情后公司建筑媒体收入的快速反弹。2020年第二季度，公司建筑传媒收入261664.1万元，与去年同期基本持平。第三季度收入323731.9万元，同比增长19.79%。

2.第三季度广告主行业结构及未来趋势？

答：广告业务建设方面，前三季度日用消费品增速为30%，第三季度日用消费品客户投放持续增长。加上新消费品和传统消费品的增量贡献，广告同比增速接近40%。前三季度，消费品占比达到38%，其中餐饮、服装、医疗等广告增幅明显。互联网广告客户恢复正增长，第三季度占28%，主要受益于在线教育、在线医疗等子行业广告的增加。从长远来看，消费品客户的持续增长将有效帮助公司进一步优化客户结构，迎来更加稳定和可持续的增长动力。公司本身的媒体价值会在经典品牌爆案的示范效应下进一步释放。未来，公司将继续深化日用消费品客户的发展，积极挖掘潜在细分市场的广告主需求，提升公司绩效。

3、公司的运营成本？

答：年初至第三季度末，公司经营成本为人民币32.30452亿元，比去年同期减少人民币17.5231亿元，降幅35.17%。其中，媒体租赁费用减少139413万元，主要是因为：疫情期间，院线关闭时没有院线媒体租赁费用。2020年前三季度，公司影院业务租赁成本较去年同期大幅下降88969.5万元，降幅达94.50%；一些社区和受影响的写字楼为因疫情无法正常发布广告的公司降低了建筑媒体的租赁成本。同时，市场竞争大大减弱，单屏租赁成本下降。2020年前三季度，公司建筑媒体租赁成本同比下降47193.6万元，降幅18.41%。

4.文化事业建设费的减免？

答：年初至第三季度末，公司营业税及附加3993.7万元，同比减少1.8588亿元，降幅82.31%。根据《财政部税务总局关于电影等行业税费支持政策的公告》(财政部、国家税务总局公告2020年第25号)第三条，文化建设费从2020年1月1日至2020年12月31日免征，从2019年1月1日至2019年6月30日免征。营业税及附加中的文化建设费按销售营业收入的3%征收增值税。从2019年7月1日起，根据国家有关优惠政策，

5.公司选址规划？

答：目前公司点整理工作已经进入下半年。未来，公司将加大优质点的开发力度，不断提升核心竞争力。

6.公司的应收账款和坏账？

答：由于公司加强应收账款管理和坏账风险控制，今年以来公司应收账款余额有所下降，账期不到一年的互联网和消费品客户收到了更好的付款，质量有所提高。在做广告之前，公司会仔细评估客户的风险。根据客户的

答：数字化加速转型正在重塑分众的商业模式。随着全过程的数字化覆盖，分众利用云分发、精准投放、数据回归、产品-效率协调等变革，引领线下媒体数字化营销效率的提升。生活圈就是商圈。9月，公司逐步向智能屏幕领域的授权代理开放DSP系统，允许代理在线准确选择建筑物和时间，在线投放和监控，为生活服务的物理终端开放基于地理位置的在线LBS屏幕广告服务。

分众传媒广告大楼出版公司

斑布与同程生活、分众传媒达成战略合作 打造超级流量闭环

现货布与桐城人寿、分众传媒达成战略合作，打造超级流量闭环

2020年10月-资料来源：班布BABO

10月22日，班布、桐城人寿、分众传媒三方战略合作会议在苏州成功召开。三方宣布达成长期战略合作，未来将投入自身优势资源，旨在打造全新的商业生态系统，打造“超流量闭环”。

环龙集团创始人兼董事长沈根联、集团CEO李从峰、桐城集团董事长、桐城人寿创始人兼董事长何、分众传媒创始人兼董事长蒋南春、分众管理合伙人宋晓梅共同验证了此次战略签约。

环龙集团创始人兼董事长沈根联表示：“班布是唯一一家从竹子种植、采购、制浆造纸和运输延伸整个产业链的企业。依托四川280万亩竹林，从源头上保证产品质量。斑布坚持可持续发展的理念，通过健康环保的生产方式，为大家提供安全、自然、天然的家居用纸。作为一个快速成长的国内消费电子商务平台，与桐城人寿的合作将有助于社区直采模式的发展，直接向消费者交付自然、健康、环保的产品。”

追根溯源，聚焦商业本质

桐城人寿创始人兼董事长何在会上表示：“追根溯源是桐城人寿的核心优势，它不同于其他所有电子商务。只有将优质产地和商品直接与最终消费者联系起来，去掉中间环节，才能大大降低流通成本，优化流通效率，实现优质产品和低价位！我们希望与更多像布这样的优质品牌合作，真正实现平台价值！”

打破传统，再造“超级交通闭环”

10月中旬，班布携手桐城生活在线分众传媒，在全国22个重点城市数万个社区联合推出电梯框架媒体。10月20日，住在桐城的华东金牌负责人前往斑竹山国家基地进行溯源游和专题直播。随着品牌区全流量倾斜，桐城人寿斑竹单日销量超过9月份全月销量！

这种战略合作很快引起了业界的广泛关注。现在移动电商和新零售已经成为常态，如何实现新电商平台、传统品牌和渠道的共生共赢，成为整个行业转型的重点。

班布CEO李从峰表示，近年来，班布不断发挥品牌潜力，与分众传媒联手，在全国电梯行业掀起黄色风暴。今年5月，班布与分众传媒达成“百城战略”合作，不断引爆品牌效应。此次与桐城人寿、分众传媒、三方的战略合作，必将使班布的品牌传播效应更加深入人心。

会上，分众传媒创始人兼董事长蒋南春，作为商业场景革命三方创新模式和流量长期实现的平台。他认为，社区电梯是最贴近消费者的媒体，班布与桐城人寿的合作将为社区电商合作树立标杆，这种“超级交通闭环”将带来整个商业生态系统的彻底升级！未来，福克斯将向班布等战略合作伙伴倾斜资源，以实现三方共赢。

负责编辑：宋庆

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